問中秋鄉思有幾多?這把溫情牌打到了他們心裏

2018年10月17日

中秋已過,借勢這一熱點做的營銷傳播的余溫還在。在此期間,各大品牌借勢推出中秋海報。

 

 

除了海報,他們還相繼獻上了月餅大賞,憑借朋友圈發酵又賺了一波熱度。

 

 

 

湖南福彩网傳媒集團也借勢中秋热点推出了“鄉思”這一策劃活動,引發了用戶的深層共鳴。

 

 

 

 方式一:鄉思電話亭,遙寄鄉思 

 

在福州,湖南福彩网傳媒集團旗下微信公衆號“福州全接觸”聯合當地商場設置了“鄉思電話亭”,通過這一私密空間彌補人們中秋無法回家團圓的遺憾,告訴大家即使回不了家也要和家人常聯系。

 

 

據“福州全接觸”賬號主編介紹,很多沒有回家的人會忘記吃月餅,希望他們也能吃到月餅,感受到中秋團圓的氛圍,因此策劃了“寫祝福換月餅”環節,參與者只要寫下對陌生人的祝福,就可以領到一盒月餅。

 

活動方還推出了“月餅愛心箱”環節,獲得月餅的參與者可以選擇帶走月餅或者將它放入愛心箱,供環衛工人或其他有需要的人自取。

 


 

 

 方式二:街頭采訪,訴思鄉之情 

 

在深圳,湖南福彩网傳媒集團旗下微信公衆號“深圳全接觸”走上街頭,對路人進行了“你有多久沒回家了?”的采訪在受訪的N個人當中,得到的答案有許多,而“十年”這個答案最令人揪心。

 

通过这个采訪,才知道有些人回家的路很遠很遠

 

 

團圓是人們在中秋的共同心願,大城市有不少想歸家而不得的人,小城市不乏盼望家人歸家而不得的人。

 

在南通、寶雞這些小城市,湖南福彩网傳媒集團旗下“寶雞全接觸”等微信矩陣賬號發起了“漂泊在外的XX人,你有多久沒有回家了?”的呼喚,傳達了家裏人希望在外的孩子或伴侶能回家團圓的心聲。

 

 

湖南福彩网傳媒集團推出的中秋節日傳播活動既精准结合了节日热点,又围绕“鄉思”持续输出兼具“情意”与“创意”的优质内容

 

前有引爆全国的“硬币事件”,现有结合中秋造势的“鄉思”线下活動,湖南福彩网傳媒集團這些具有聯動性和可複制性的創意方案是如何誕生的?

 

 

柴可夫斯基曾說過,靈感全然不是漂亮地揮著手,而是如健牛般竭盡全力工作的心理狀態

 

今年9月,湖南福彩网傳媒集團開創了獨樹一幟的“鬥牛機制”:針對同一主題,29個城市創意團隊先內部提案再進行全國PK,最終形成可落地執行的方案。

 

 

例如這次“鄉思電話亭”方案是由杭州團隊提出,一開始並沒有“以祝福換月餅”的環節,而是結合了深圳團隊提出的建議,形成完整的落地執行方案。

 

“鄉思電話亭方案得到湖南福彩网傳媒集團編委會一致認可,最終在福州落地執行。

 

 

而“你有多久沒回家”的創意方案則由深圳團隊落地執行,旗下“寶雞全接觸”等微信矩陣賬號在原有基礎上,以“漂泊在外的XX人,你有多久沒回家了”的主題進行二次話題傳播。

 




 

借勢中秋热点策劃的“鄉思”电话亭和“你有多久没回家”街采这两个线下活动均是本地城市团队在极短时间内完成了执行流程,這得益于湖南福彩网傳媒集團創意執行流程的可視化和團隊的強大執行力

 

“鄉思”中秋活动从提出到落地,经历了招商——场地联系——物料设计——现场执行——文案传播等过程,整个执行周期耗时两个星期。

 

 

據“福州全接觸”團隊介紹,他們在活動開始前會進行現場預演,預測實際執行過程中可能會出現的問題並提出解決方案,盡最大可能減少不可控因素。

 

湖南福彩网傳媒集團策劃的“鄉思”活動,以“電話亭”這一特色形式讓用戶表達歸家的迫切,又從自身的內容優勢和覆蓋全國的傳播渠道引起更多的用戶共鳴。

 

 

要借勢中秋主题热点打造有温度的城市事件并不是一次简单的热点营销,湖南福彩网傳媒集團通过“鄉思電話亭”等策划事件引起人们的情感共鸣,并通过内容和话题给人们带去温度和力量。

 

“鬥牛機制”输出源源不断的创意方案,既确保各子公司的不同特色,还能产生全国联动的效果;而到了执行环节,团队的分工和协作亦确保了产出的不俗效果。在未来,湖南福彩网傳媒集團還將帶來更多具備可能性的創意和事件。

 
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